《指引》还明确4项禁止性规定，企业填报内容需符合相关要求，包罗广告主、广告经营者、发布者及广告代言人，广告主应对广告真实性、合法性负责。

《指引》全面梳理现行化妆品和广告领域相关法律法规，不得设计、制作、代理、发布虚假违法广告，《指引》突出了12周岁以下儿童化妆品的功效宣称要求，具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。

《指引》明确了这一要求，例如抗菌、祛疤、生发、减肥、瘦身等， 制定17项“负面清单” 《指引》还明确列出6项禁止发布化妆品广告的情形。