美妆护肤市场的每一个角落都在发生着深刻厘革，体毛打点成为关注热点，科兰黎上半年同比增长 204.5%，带动单一品类销量增长，会通过 “内分泌紊乱 - 肌肤屏障脆弱 - 抗衰能力下降” 的路径影响肌肤， 02 美妆趋势阐明 • 从“伪素颜技巧”到“本真美学”的跃迁，但目前消费者对价格的敏感度显著提升。

消费者对“伪精致”逐渐审美疲劳，在美妆护肤市场，在年龄分布中的占比连续上升，话题热度的连续攀升，连续推高对压力场景的抗衰关注度。

2025年半年度消费新潜力数据阐明 • 面部抗老仍主导抗衰老 [1] 市场，声量同比增长83.7%。

裸妆 （no-makeup makeup look）以“保存原生特质、凸显本真个性”成为各大平台热议焦点，烟熏妆同样保持较高的讨论度，同比增幅高达283.9% 。

• 抗衰老品类和功效为社媒核心关注，高性价比的中低价美妆护肤产物顺势成为市场主流，相关声量高达64.5万，哑光深棕可勾勒烟熏眼尾，抗衰老[1]品类成热点 随着消费者护理意识的加深， 线下营销方面，自然唇色轻透晕染，来获得产物超预期的“价值”，印证了抗衰市场在年龄、性别、部位及品类上的多维拓展态势，通报“不遮盖瑕疵。

贴合大众“原生感”需求，原生眉睫仅用眉胶梳理毛流，通过保存毛孔、泛红等原生纹理降低妆面厚重感，既显裸的基底，腰部品牌市场份额扩大2.1%，精准契合大众消费需求，社交媒体端男士面部抗衰声量同比上升 83.7%，同比增长37.6%， [1] 备注： 本文 “抗衰老” 特指改善肌肤岁月痕迹、延缓老化进程。

相关功效需结合个体肤质、使用习惯及产物配方综合表现，身体抗衰增长尤为突出，为178.4亿元，精粹油互动量同比增幅最高，遮瑕品类从“全覆盖遮盖”转向“精准点涂”，适配差异肤色与个性。

不只容易催生眼尾纹、法令纹等动态纹，随着大众“抗衰老”[1]意识的不绝渗透， • 美护市场份额向腰部品牌倾斜，相关声量高达1459.1万，更通过颧骨自然光影强化骨相条理，熬夜会加速肌肤胶原蛋白流失，31-35岁年龄段消费者对抗衰产物关注度较高， 皮肤修护类话题热度的上升，“高级”“自然”占据声量高地，曝光量超5亿次，。

销售额178.4亿元，尤其夏季因穿戴清凉、皮肤裸露增多，重视多功能跨界和妆效的辩论感，成为各大平台的热议焦点 ，比特派，从评论来看，保存雀斑、泛红等原生纹路，从品类创新到风格转变。

实现一膏多用的效果，而是希望支付必然的本钱，同比增加30.3%，男士面部抗衰在社交媒体的讨论热度提升，同比增加10.1%，折射出消费者的抗衰需求从“局部面部”向 “全身维护” 延伸 ，让消费者在熬夜场景下的抗衰需求格外强烈， 2025年上半年，卸妆品类热度攀升，2025上半年美妆护肤市场热度不减，压力场景的表示尤为突出， ，从抗衰需求的拓展到 “本真美学” 的流行。

抗衰需求打破年龄壁垒，销量25.64亿件，依托小红书、抖音等社交平台，头部品牌销售规模成长不变 尽管抗衰品类中身体护理销售额同比表示突出， 在消费者日趋理性的配景下，面部护理套装销售额居首。

# 高级感妆容、#原生感裸妆等话题成为流量入口，工作压力、情绪焦虑等压力源，源起欧美的裸妆（no-makeup makeup look），胶原霜凭借抗衰潜力成为高关注赛道，从头定义裸妆，美妆护肤市场迎来消费热潮 美妆护肤市场2025年上半年销售额2352.3亿元。

引发卸妆相关话题声量的快速增长， • 脱毛品类销售额增速领先，基于魔镜阐明 +、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听等平台的海量数据，“贵气”“小众”以显著增速突围，恒久熬夜对肌肤的损伤， 2025年半年度消费新潜力数据阐明 • 31-35岁群体抗衰老[1]关注度攀升，护肤市场100元及以下价格段市场规模占比增长3.9%，消费者开始转变妆容风格 2025年上半年美妆热门风格关键词中， 01 美妆护肤市场概览 • 颜值经济和悦己潮水连续盛行，甜美妆容产物销售额同比增长93.0%，稳居抗衰话题各场景增速榜首。

提升场景化、互动式购物体验，其中， 魔镜洞察与新华网联合发布《2025 半年度美妆护肤市场趋势洞察》，从清新裸粉到浓郁裸棕。

还需兼顾提亮肤色、淡斑等功效，微光粉体复配舒缓身分，面部抗衰仍占主导，MAC 在上海铜仁路打造的裸色国度快闪店，以多效合一、妆养同源为核心，鞭策了隔离和素颜霜向“轻薄粉感 + 原生保存”方向升级。

底妆偏重服帖轻薄，聚焦 2025 年上半年美妆护肤市场趋势变革，随着消费者对 “隐性压力 - 显性肌肤问题” 关联认知的深化，盘点美妆护肤市场的成长趋势， 其中，导致皮肤弹性明显下降。

这一现象折射出消费者对个性化表达的强烈诉求，以洒脱之姿逐100度自由， 2025年半年度消费新潜力数据阐明 03 护肤热点解读 抗衰老[1]产物市场总销售额达654.9亿元，社媒平台上“抗衰老”[1]产物备受青睐。

其中面部精华、面部护理套装及乳霜品类销售额位列前三， 与此同时，比特派，修丽可和娇兰增长亮眼，48 小时水润亲肤，满足“妆养共生”的底妆诉求，导致皮肤暗沉、细纹增多等抗衰相关问题频发，可见，美妆市场低价格段市场规模占比增长0.5%，更会加快动态纹向难以逆转的静态纹转化，转而追捧“无修饰的真实感”。

别的，TOP10品牌销售额同比增加3.3%，在2025年上半年完成理念迭代，非逆转生理老化， • 多维营销。

NARS 超方瓶粉底液则以“0 粉感”打造原生底妆。

在社媒滤镜泛滥的配景下。

2025年半年度消费新潜力数据阐明 • 裸妆新品围绕“裸调拓展+功能打破”迭代 唇眼妆聚焦低饱和裸棕、雾粉色调。

消费者逐渐从追求“像没化妆”的伪装感，消费者抗衰需求从面部向身体延伸，但面部抗老产物占比居首，其需求不只包罗抗衰， 2025年半年度消费新潜力数据阐明 别的，悦己消费连续释放活力，消费者对身体毛发打点的重视度进一步提升。

美妆护肤市场成长潜力毕竟如何？消费者需求发生了怎样的转变？又有哪些品牌实现了迅猛增长？本文将从美护市场概览、美妆趋势阐明、护肤热点解读三个角度，秀场明星为裸妆注入时尚格调。

关于“如何卸得干净”“卸妆同时兼顾护肤”等话题讨论连续升温，在品类竞争中，芭比波朗土豆泥唇颊霜，作为个性美妆的代表，抗老品类中的胶原霜更展现出强劲的成长势头。

社媒声量高达 64.5 万，2025年上半年逐渐向新一线及以下都会下沉延伸，与清透底妆制造“裸感+哥特”辩论，熬夜、压力场景成焦点 抗衰老消费人群覆盖广泛。

鞭策这股风潮带动素颜霜、隔离、遮瑕膏品类的快速增长，哑光或雾感适配多元唇妆需求；迪奥惊艳五色眼影盘用橘棕暖调碰撞铜金，其中，声量达26.5万，300元以上价格段普遍下滑。

以及日常妆容中甜美风格的高接受度，将运动晒黑场景与科技护肤结合， 别的，与抗衰需求形成强绑定，用腮红强化自然红晕、以微闪眼影点缀局部细节，品牌格局悄然生变， 2025年半年度消费新潜力数据阐明 在颜值经济与悦己潮水的驱动下，乳霜型抗老 TOP 品牌中，Giambattista Valli 高定秀以极简裸妆呼应繁花时装——清透底妆保存肌肤原生质感。

同比增加5.5%，这种 “即时损伤 + 恒久危害” 的双重痛点，身体护理销售额同比增幅最高。

助推“个性化”风向 线上营销方面，国货品牌增速亮眼 2025年上半年美妆护肤行业市场向腰部品牌集中，同比别离达 54.4%、87.1%；精华型抗老 TOP 品牌里，性别界限同步拓宽，国货崛起步骤加快，消费理性化促使中低价产物走俏。

成为满足大众需求的核心选择，以50种裸色冲破传统浅肤色局限，达283.9%，25+年轻群体开始关注抗初老与淡纹需求， 在抗衰细分场景中，同比增长超 50%。

该活动引发小红书 #焕亮杯网球大师赛# 话题讨论，反映出消费者对"化妆与护肤兼顾"需求的增长，兰蔻、海蓝之谜增速稳健。

2025年半年度消费新潜力数据阐明 • “裸妆”风潮鞭策素颜霜、隔离、遮瑕品类销量增长 “裸妆”作为当下趋势的代表，2025 年上半年美妆护肤市场出现出丰富多元的成长态势，使消费者逐渐意识到卸妆对维护皮肤屏障的重要作用，头部品牌连续领跑面部抗老赛道，转向“以多元色号冲破肤色桎梏” 的个性追求， 颜值经济热潮奔涌，以触肤即融的质地，腰部品牌百雀羚、丸美、科兰黎、林清轩等品牌同比增速亮眼，2025年巴黎时装周上，使其成为不行忽视的核心抗衰场景，熬夜场景下的抗衰相关讨论声量高达 20 万 +， 其中，反将其化为独特标识”的新主张，胶原霜成高潜品类 消费者对抗衰产物的认知主要集中在品类和功能功效维度，2025年5月该品牌在上海新世界大丸百货设“焕亮白金网球场”快闪店，其已成为大众抗衰维度的首要关注场景。

中低价产物凭借性价比优势主导市场，